Каналы
Email-маркетинг жив: как рассылки приносят клиентов в 2026 году
"Email умер" говорят уже 10 лет. Но средний ROI email-маркетинга — 3600%. Разбираем почему это всё ещё работает и как сделать правильно.
Почему email работает когда всё остальное дорожает
Реклама дорожает каждый год. Email — нет. Письмо по собственной базе стоит копейки, а попадает напрямую к человеку который сам дал свой адрес. Это самый тёплый канал из существующих.
Как собрать базу с нуля
- Лид-магнит — полезный материал (чек-лист, инструкция, шаблон) в обмен на email
- Форма на сайте — простая подписка с понятной выгодой ("получайте полезные советы по маркетингу")
- Клиентская база — у вас уже есть контакты тех кто покупал, просто начните с ними общаться
- Офлайн-события — визитки, анкеты, QR-коды
Какие письма открывают
| Тип письма | Средний Open Rate | Когда отправлять |
|---|---|---|
| Приветственное | 50–60% | Сразу после подписки |
| Полезный контент | 25–35% | Раз в неделю |
| Акция или оффер | 15–25% | Не чаще раза в 2 недели |
| Кейс или история | 30–40% | Раз в 2 недели |
Что убивает рассылки
- Слишком часто — люди отписываются
- Только продажи без пользы — база выгорает
- Купленные базы — низкий OR, жалобы на спам, блокировка домена
- Нет мобильной версии — 60% читают с телефона
Золотое правило: 80% писем — польза, 20% — продажи. Тогда база живёт долго и конвертирует хорошо.
Настроим email-маркетинг под ваш бизнес
От сбора базы до автоматических цепочек писем.
Обсудить проект